Em nova campanha, Huggies incentiva “vale-tempo livre” para as mães 691t2m
Campanha encoraja rede de apoio a compartilhar com as mães vales-presentes nos quais se oferecem para cuidar do bebê enquanto elas ganham um tempo livre para outras atividades 33255l
Em alusão ao mês das mães, Huggies®, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, lança uma campanha que convida os consumidores a escolherem um vale-presente diferente, com a hashtag #EuFicoComOBebê. O objetivo é oferecer um tempinho a mais para as mães aproveitarem da maneira que preferirem. 4v1u1t
A campanha conta com dois formatos de comunicação. O primeiro, voltado para o feed, inclui clipes de 15 segundos homenageando mães e pessoas importantes que a auxiliam no dia a dia, como a tia, a madrinha, o vovô e até a vizinha. Os vídeos estão alinhados ao posicionamento atual da marca “Bebê, estamos juntos nessa”, que apresenta ao bebê, em frases curtas, a importância dessas pessoas para tornar a rotina da mãe menos corrida.
O segundo formato, destinado aos stories, incentiva os consumidores a compartilharem com as mães do seu círculo alguns cards com frases, como “Vale jantar naquele restaurante que você ama e ainda começar pela sobremesa”. A ideia de #EuFicoComOBebê é proporcionar momentos de lazer para as mães e transmitir esse cuidado a fim de homenageá-las e oferecer um tempo livre sem preocupações.
“No Dia das Mães, elas são o centro das atenções, claro. Mas sabemos que o apoio da família e dos amigos de confiança ajudam essa mãe a navegar no mundo intenso da maternidade. Por isso, acreditamos que o reconhecimento dessa rede é super válido. Além disso, também queremos incentivar que mais pessoas entrem nesse fluxo e sejam apoio das mamães que conhecem”, explica Bruno Sparapani, gerente de marketing de cuidados infantis e de experiência do consumidor no ambiente digital da Kimberly-Clark.
