Na Apas Show 2025, Bracell Papéis celebra avanço do papel higiênico Supra e reforça crescimento no varejo 6q51b

A Bracell Papéis, única produtora brasileira de papel tissue entre as cinco maiores do mundo, está participando pela segunda vez consecutiva da Apas Show, maior feira supermercadista global, realizada de 12 a 15 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo. Nesta edição, a empresa destaca a expansão da linha Fofura Baby para o Sudeste, a estreia da fralda pants Fofura Shortinho e o fortalecimento do papel higiênico Supra, que avança no varejo com posicionamento e tecnologia exclusiva. A participação reforça ainda a diversidade do portfólio da companhia, com linhas completas de papel higiênico e papel toalha para diferentes perfis de consumo. 3k1x1j

A presença na feira reflete um momento estratégico para a Bracell Papéis, que vem se consolidando como um dos principais players do setor de tissue no Brasil. Com uma trajetória marcada por crescimento acelerado, inovação e uma atuação cada vez mais próxima do varejo, a empresa vem ampliando sua presença de forma estratégica, com forte parceria com seus clientes e um nível de serviço reconhecido como referência no setor. Segundo levantamento da NielsenIQ, uma das principais consultorias globais em inteligência de mercado, a Bracell foi a fabricante que mais cresceu em participação de volume no setor em 2024, considerando os resultados acumulados no ano no Brasil.

“Estar na Apas mais uma vez reforça nosso compromisso com a consolidação da Bracell Papéis como uma das principais forças do setor de bens de consumo no Brasil. Temos investido em inovação, estrutura produtiva e ampliação de portfólio para atender cada vez melhor as demandas do varejo e dos consumidores. Este ano, Fofura Baby avança para novos mercados no Sudeste, acompanhada do lançamento da Fofura Shortinho, nossa entrada na categoria de fraldas pants. Além disso, seguimos fortalecendo marcas como o Supra, que representam nossa visão de qualidade e performance para o mercado de tissue”, afirmou Eduardo M. Aron, diretor-geral da Bracell Papéis.

Líder no segmento de fraldas abertas no Nordeste, com 13,7% de participação em volume na região, a Fofura Baby vem se consolidando como um dos principais motores de crescimento da Bracell Papéis. “A ampliação dessa marca, que se destaca pela combinação de qualidade, conforto e ótimo custo-benefício, reforça a nossa estratégia agressiva de nacionalização. A chegada da companhia à categoria de fraldas pants complementa essa trajetória, ampliando a presença da Bracell em um segmento que cresce de forma acelerada e demanda soluções cada vez mais práticas e eficientes para as famílias brasileiras”, ressaltou Aron.

No segmento , o papel higiênico Supra se consolida como uma das principais apostas da companhia. Disponível nas versões folha dupla e tripla, o produto é produzido com a exclusiva tecnologia AirTouch, que oferece maciez superior, alta absorção e conforto no uso diário – resultado de cápsulas de ar entre as camadas do papel, que proporcionam uma textura acolchoada e sofisticada. “O Supra chegou para revolucionar o mercado e tem cumprido muito bem esse papel. Temos orgulho de já termos essa oferta para os consumidores que valorizam qualidade e desempenho no dia a dia nas principais redes varejistas do Sudeste e Nordeste”, diz o executivo.

 

PORTFÓLIO ROBUSTO, ESTRUTURA MODERNA E EXPERIÊNCIAS IMERSIVAS

Com atuação nacional e um portfólio que abrange diferentes perfis de consumo, a Bracell Papéis apresenta na Apas Show 2025 marcas que vêm se destacando por sua performance nas gôndolas e seu alinhamento às demandas do varejo. Além de Fofura Baby e Supra, protagonistas da estratégia institucional neste ano, a companhia leva à feira nomes como Familiar, marca mais vendida no Nordeste e a que mais cresceu em share de volume no Brasil em 2024 na comparação com 2023, segundo dados da Nielsen, Absoluto, papel toalha reconhecido por sua eficiência e resistência; e as marcas Velud e Comfy, voltadas para faixas econômicas e mercados regionais com alto potencial de crescimento.

Segundo a empresa, essa diversidade é sustentada por uma estrutura industrial moderna e integrada. A unidade de Lençóis Paulista, no interior de São Paulo, inaugurada em 2024 com um investimento de R$ 2,5 bilhões, é um dos pilares da operação. A planta funciona com energia limpa, é livre de combustíveis fósseis e abriga o maior solar em telhado da América Latina. Com capacidade para 240 mil toneladas/ano, opera ao lado da produção de celulose da Bracell e adota o conceito de simbiose industrial, o que garante mais eficiência, sinergia entre processos e menor impacto ambiental.

Durante a feira, a Bracell Papéis convida os visitantes a conhecer de perto os diferenciais de seu portfólio por meio de ativações interativas e demonstrações ao vivo. No estande de 170 m², a companhia apresenta uma ativação em 3D apresentando todo seu portfólio, uma ativação touchless dedicada ao papel higiênico Supra, um espaço para fotos com o mascote Panducho da marca Familiar, e o Bracell Lab, onde serão realizados testes práticos para demonstrar a qualidade e o desempenho dos produtos. O espaço também inclui uma área para apresentação do portfólio completo da empresa e traz a identidade institucional do Grupo RGE, conectando inovação, sustentabilidade e presença global.

“Nosso portfólio reflete o que acreditamos como indústria: soluções íveis, eficientes e de alta qualidade para todos os perfis de consumo. E tudo isso com o e de uma operação produtiva moderna, sustentável e integrada, que nos permite escalar com agilidade e responsabilidade. A Apas é uma vitrine essencial para mostrarmos essa proposta de forma concreta, ao lado de parceiros estratégicos e do varejo nacional”, acrescentou Aron.